03 июля 2021

Вывод сайта в ТОП-10 — Мифы и реальность Новости

Вывод сайта в ТОП-10 — Мифы и реальность

К нам часто обращаются клиенты с общей просьбой — SEO-оптимизировать сайт и вывести его в ТОП-10 поиcковика Google.

На первый взгляд это просьба весьма понятная и всеобъемливающая. Достаточно приступить к работе, выполнить задачу и получить... фиксированную оплату по результату.

Да-да, именно "фиксированную", на этом часто настаивает клиент, а если сайт не будет в ТОП-10, значит вы не доработали и оплату не получите. Окей, давайте разбирать по порядку, что тут не так...

1. Что такое ТОП-10

Еще лет десять назад интернет не был так насыщен рекламой, на рекламе зарабатывали кто угодно только не Google, поиск был "чистый" и на первой странице поиска было действительно 10-ть сайтов. ТОП-10 это фактически первая страница в Google. Сейчас же на дворе 2021 год, первая страница Google насчитывает от 15 до 20 сайтов + виджеты (специальные блоки с конкретной поисковой информацией). Приблизительная схема расположения результатов поиска:


5 + 3 + виджет (3) + 7 + 5

Рекламные (5) + Поиск (3) + Виджет Карт (3) + Поиск (7) + Рекламные (5)


...итого "плюс-минус" 23 сайта. Причем 1-й сайт который выигрывает поиск Google по СЕО параметрам показан 6-м(!), а 4-й уже сразу 12-м. Все лучшие места занимает Платная Реклама и Виджет Google Карт, который работает в связке с Google Мой Бизнес. Потому ТОП-10, это уже по факту ТОП-15 или даже ТОП-18 если учитывать информацию с виджета.

2. Правильная проверка исходный данных и тестирование позиций сайта

Есть один быстрый и легкий способ вывести ваш сайт в ТОП-10. Достаточно 10-20 раз забить в поиск ключевые слова на одном компьютере и кликнуть именно по вашему сайту в списке поиска. Все это при условии, что в браузере будут отключены плагины антислежения и вы будете правильно залогинены в Gmail Google. Что произошло? В этом случае поиск просто запомнил ваши предпочтения и будет показывать любимые ваши сайты выше остальных. Какой из этого вывод? Вывод в том, что нужно правильно тестировать сайт в выдаче. Вот как тестировать правильно:

  • вкладка браузера должна быть анонимной - разрыв связи с аккаунтом
  • должен быть включен VPN - разрыв связи с вашим IP (общие запросы в поиск из вашей подсети тоже релевантный)
  • VPN должен быть настроен на географическое расположение региона в котором была поставлена цель продвинуть сайт в ТОП-10. География тоже влияет на результаты поиска и позиции сайта
  • вы должны тестировать на тех устройствах которые вам важны, формат устройства мобильный/десктопный может влиять на позиции сайта
  • вы должны использовать те языки контента которые максимально подходят под ваш бизнес (УКР/РУС/ENG)

Если Вы всего этого делать не умеете, то вам будет сложно оценить и принять работу SEO-оптимизатора. У вас постоянно будут возникать вопросы, сомнения и претензии к нему.

3. Правильное составление ТЗ

Исходя из пункта 2-а нашей статьи мы получаем, что Техническое задание на SEO-оптимизацию сайта не может выглядеть как:


Вывести сайт в ТОП-10 по запросу 1, 2, 3 ...

(неправильно)


Техническое задание на SEO-оптимизацию сайта это что-то вроде:


Вывести сайт в ТОП-10 по запросу 1, 2, 3 ... в регионе (страна, область, город), на устройствах (мобильный/десктопный) ... другие характеристики и требования.

(правильно)


С таким ТЗ намного легче фиксировать результаты работы оптимизатора, но, тяжелее выполнить саму работу по SEO-оптимизации :)

4. Поисковый запросы для SEO-оптимизации

В Техническом задании должны быть четко описаны поисковые запросы (то что обычно пишет клиент в поисковике перед тем как попасть на Ваш сайт). Вы должны их знать или хотя бы предвидеть. Иногда список этих запросов составляет сам SEO-оптимизатор. Это и правильно и нет. Правильно - потому, что он лучше вас знает какие запросы бывают и опытнее чувствует пользователей интернета. Неправильно - потому, что он может схитрить и составить список из второстепенных запросов, которые легче будет прокачать в поиске.

5. Срабатывание SEO-эффекта по времени

SEO-эффект наступает после полной индексации поиcковыми роботами Google Bot всех изменений на сайте, которые провел SEO-оптимизатор. Среднее время которое для этого необходимо — примерно 2-4 месяца после изменений. Если клиент предложил оплату работ по факту проверки и тестирования результатов выдачи поиска, то оплату приходиться ждать более чем 4-6 месяцев. Оплата через полгода, вы серьезно? На такое самопожертвование способны только большие компании, где оплата за продвижение сайтов огромная и исчесляется минимум 5-и значными, а то и 6-и и 7-и значными цифрами. Адекватный SEO-оптимизатор вряд-ли пойдет на такие условия.

Если же пропустить время тестирования, то SEO-сайта может просесть, например из-за развития конкурентов, ведь они же тоже не стоят на месте. Тогда СЕО-шник и через полгода не получит оплату. Кому это нужно? Не ищите наивных людей и конфликты вместе с ними.

6. Что делать если конкурент тоже развивается и кто в этом виноват?

Никто. Никто не может запретить вашим конкурентам развиваться и развивать свои сайты. Поэтому, нужно понимать, что любые, я повторюсь, любые затраты могут быть тщетными, если вы работаете в высококонкурентном бизнесе и ваши конкуренты тоже серьезно вкладываются в раскрутку своих сайтов. В лучшем случае, вы можете просто не потерять своих старых позиций в рейтинге, в худшем - скатитесь вниз по списку поиска. Банальный пример: попробуйте обогнать в поиске, по простым запросам, популярный и-м Розетка который уверенно висит на первых позициях уже несколько лет. Врядли у вас это получится. Но! Это совсем не значит, что вы не можете его обогнать по другим более четким, региональным или оригинальным запросам которые есть в достатке у ваших потенциальных клиентов. Весь нюанс в том, что нужно уметь правильно готовить к поиску контент на сайте и это дело в том числе касается SEO-оптимизатора.

Многие клиенты просят фиксированную оплату за результат и позиции в поиске. Но как ее может обещать SEO-оптимизатор, если он не контролирует сайты конкурентов? Кто знает, как обстоят дела у них и какой бюджет они тратят именно сейчас на продвижение своих ресурсов в интернете. Обещать такие вещи бессмысленно и некорректно. Потому и оплата должна быть, за конкретно обоснованные и выполненные работы по оптимизации сайта. Крупные же студии, в больших и длительных проектах, могут позволить себе оплату за результат с системой промежуточных этапов и отдельных договоренностей.

6. Гарантии стабильного попадания в ТОП-10 эфемерны

Никто, да именно никто не может вам гарантировать стабильного попадания в ТОП-10 поиска в Google, Meta, Yandex или других поисковых систем (кроме самих поисковых систем, которые размещают там ваш сайт за деньги - контекстна реклама) и это нормально, причин этому масса:

  • все поисковые системы держат свои алгоритмы ранжирования в строжайшем секрете, это их коммерческая тайна и защита от манипулирования извне
  • эти алгоритмы постоянно меняются, примерно раз в несколько месяцев выходят апдейты поиска которые влияют на позиции сайтов
  • в алгоритмах ранжирования встречается случайный рандом, когда поисковая система сама повышает или понижает позицию вашего сайта для аналитики его посещаемости или даже просто так
  • если ваш сайт технически не совершенен, а это почти всегда так, то он может быть заражен вирусами и потеряет рейтинг из-за них SEO-оптимизатор вряд ли в одиночку справится с этой проблемой
  • ...
  • ваши конкуренты не дремлют и развивают свои сайты

 В связи с этим, те, кто их обещает стабильное попадание в ТОП-10, поступает не совсем честно.

7. Если сайт не попадает в ТОП-10, он мне не нужен, я не собираюсь постоянно платить за Гугл Рекламу.

Не Google(-ом) единым.

На самом деле есть множество других способов привести ваших клиентов на ваш сайт и они работают не хуже Гугла, просто надо научиться ими пользоваться. Вот некоторые из них:

  • SMM - маркетинг в социальных сетях и веб-месседжерах
  • Добавления вашего сайта в сайты агрегаторы (Розетка, Prom, Безкоштовно, Price.ua)
  • Рекламные E-mail рассылки (очень осторожно)
  • Полиграфия и рекламные вывески тоже имеют большое значение

8. Меня вывели в ТОП-10, но с сайта нет ни одного клиента, кто виноват?

Виноват тот, кто не подготовил юзабилити сайта перед его рекламной или SEO-компанией.


Менеджеры поисковой системы Google в своих интервью и мастер-классах неустанно повторяют, что сайты нужно делать в первую очередь для людей: удобные, понятные, в меру симпатичные и с понятной навигацией.


Пришедший к вам на сайт из ТОП-10 клиент может не сделать у вас заказ банально потому, что не найдет кнопку для его оформления. Или, что еще хуже, номер телефона на сайте не будет работать физически, потому что менеджер месяц назад уволился и забрал его себе. Всегда, перед тем как заказывать рекламу на сайт проверяйте его юзабилити и актуальность контактных данных. А также, если есть возможность, обратитесь к вашему веб-мастеру для обновления ПО сайта и тестирования его функциональности по последним стандартам интернета которые есть на это время. Все это, может вам помочь сэкономить весь бюджет рекламной компании, которая пройдет чисто и гладко на обновленном и подготовленном сайте.

Для форс-мажорных ситуаций, очень хорошо иметь интерактивный чат на сайте, чтобы получать мгновенный фидбек от клиента в случае сбоев. Очень рекомендуем! 

9. Гугл аналитика показывает переходы но я не вижу себя в ТОП-10, в поисковых запросах иероглифы

Совсем печальная ситуация, скоре всего на вашем сайте вирусы и/или ваш подрядчик раскручивает ваш сайт программами написанными в Китае или Индии.

От такого подрядчика нужно немедленно отказываться и восстанавливать сайт по резервной копии, даже(!) если посещаемость возросла и вам нравится смотреть на большие числа счетчика посещения.

Вы же не забыли сделать резервную копию перед началом работ? Ее нужно делать обязательно, попросите об этом вашего веб-мастера.

10. Я заказал быть в ТОП-10 в Киеве, но я не в ТОП-10 по Полтаве или Харькову. Как так, ведь здесь же проще, почему такие провалы?

Не будем забывать, что электронная система поиска Google хоть и является передовой, супер технологичной с элементами нейро-сетей и почти искусственного интеллекта.. но она все же система, машина, робот. А потому несовершенна и зависит от мелочей и разных второстепенных показателей, которые часто трудно уловить. Потому, старайтесь делать ваши сайты гармоничными, а именно:


  • создавайте изначально качественный сайт обращаясь к профессионалам!
  • гармонично распределяйте бюджет (50% на разработку / 25% на оптимизацию и продвижение / 25% на рекламу)
  • занимайтесь добавлением новых и обновлением текущих текстов на сайте, ведите Блог
  • периодически делайте "Редизайн" сайта согласно обновляющимся стандартам интернета (хотя бы один раз в 1-3 года)
  • вовремя обновляйте сайт и его программное обеспечение, защищайте его от вирусов, правильно храните пароли в надежных местах
  • следить за актуальностью програмного обеспечения и настроек сервера, по возможности ускоряйте загрузку страниц сайта
  • не забывать делать резервные копии сайта!

Все это, позволит Вам держать ваш сайт в тонусе и в хорошем рейтинге в поисковиках, а также экономить на рекламе и SEO-продвижении.

В нашей студии вы можете заказать «Экспресс SEO-анализ» вашего сайта, для выявления его слабых мест, а также поиска правильных путей его развития. Стоимость «Экспресс SEO-анализа» - 950грн., сроки выполнения - одна рабочая неделя, в результате вы получите письменный отчет в формате PDF (примерно 10-ть страниц) с результатами анализа, советами и предложениями по улучшению вашего сайта!

Желаем вам гармонии и успеха, пусть ваши сайты приносят вам пользу и прибыль!

 

Наши преимущества

Создание сайта — творческий процесс и как всякий творческий процесс он требует продуманного подхода, разработки концепции, дизайна, планирования дальнейшей стратегии развития. При разработке сайтов мы стараемся наиболее четко выяснить цель и параметры разрабатываемого сайта исходя из желаний заказчика, подобрать наиболее эффективную и оригинальную концепцию для достижения намеченных целей ...

Подробнее →